Método
Método R.O.T.A.
Quatro etapas, sempre na mesma ordem, e nenhuma opcional. Abaixo, como ele nasceu e o que acontece dentro de cada uma.
O R.O.T.A. nasceu em 2019, depois de anos tentando e errando muito para posicionar negócios no Google. Cada projeto era um começo do zero: às vezes dava certo, às vezes não, e eu não sabia dizer o porquê de nenhum dos dois.
O que mudou foi parar de olhar projeto por projeto e começar a olhar o que se repetia nos casos que davam certo. Sempre havia diagnóstico antes de execução. Sempre havia base técnica antes de conteúdo. Sempre havia conteúdo antes de qualquer tentativa de autoridade. Quando essa ordem era quebrada, o resultado atrasava ou não vinha.
Foi disso que saiu o passo a passo — quatro etapas fixas. Os resultados começaram a aparecer já nos primeiros projetos, ainda em 2019, e a diferença mais óbvia não foi o ganho em si: foi finalmente conseguir explicar por que ele aconteceu.
É o que uso nos projetos da PMTurbo até hoje. A ordem não é sugestão: pular a primeira etapa é o motivo mais comum de um projeto de SEO fracassar, porque sem saber de onde você partiu, melhora vira sorte e piora vira susto.
Raio-X
Um retrato de onde o negócio está hoje: no Google, no Perfil de Empresa, no Maps e nas respostas de IA, com os problemas em ordem de prioridade.
Descobrir quem procura, o que essa pessoa procura e como o site precisa estar organizado para responder. É a parte que quase todo projeto pula — e é onde as decisões erradas custam mais caro depois.
Quem é o cliente
- Buyer Persona — o cliente ideal documentado: dores, desejos e objeções. Não é exercício de marketing; é o documento que norteia toda decisão de comunicação daí em diante.
- Jornada do cliente — as fases pelas quais a pessoa passa antes de comprar, a intenção por trás de cada uma e por onde alcançá-la em cada fase.
O que ele procura
- Estudo de palavras-chave — os elementos que compõem o estudo e o planejamento que vem antes de abrir qualquer ferramenta.
- Investigação com ferramentas gratuitas — o método que funciona sem orçamento de software.
- Investigação com ferramentas pagas — SEMrush para levantamento e para GAP de palavras contra concorrentes, KeywordTool.io para descoberta rápida e o Planejador do Google Ads para volume.
- Estrutura e apresentação — como o estudo é organizado e defendido, porque planilha solta não vira decisão.
Onde isso vira site
- Arquitetura web — conceitos, tipos de arquitetura e por que essa é a decisão mais difícil de reverter depois.
- Estrutura semântica e escalonável — arquitetura que aguenta o site crescer, especialmente em SEO local com muitas regiões.
- Apresentação da arquitetura — derivada diretamente do estudo de palavras, não do organograma da empresa.
Otimização
Arrumar a casa: rastreio, indexação e performance em ordem, para que o Google consiga chegar, ler e entender o site.
Garantir que o Google consiga chegar, ler, entender e escolher as páginas certas. Sem isso, todo o trabalho do pilar anterior fica invisível.
Rastreio
- GoogleBot — o que ele é, como funciona e o que determina onde ele gasta tempo no seu site.
- robots.txt e sitemap.xml — os dois arquivos que orientam o rastreamento, e o que cada um realmente controla.
- Core Web Vitals — LCP, CLS e INP, uma a uma: o que cada métrica mede e o que costuma derrubá-la.
- Tipos de arquivo — como cada formato entra no projeto e o peso que carrega.
- Códigos de resposta — usados de forma controlada, porque um 301 no lugar errado apaga anos de histórico.
Indexação
- Como o Google indexa — as regras que decidem se uma página entra no índice ou fica de fora.
- Diretrizes de indexação — o que dá para controlar de fato, e o que é só sugestão.
- Canonical e hreflang — sugestões ao Googlebot sobre qual versão da página vale, incluindo projetos internacionais.
- Links internos — a estrutura que distribui força e leva o rastreador até onde importa.
- Profundidade de cliques — quantos cliques separam a home da página que vende, e por que isso decide o rastreio.
- Priorização — o que atacar primeiro quando tudo parece urgente, fechando com o checklist de cada fase.
Tração
Transformar visibilidade em contato: conteúdo que responde a intenção certa, sem página repetida competindo consigo mesma.
O motivo pelo qual as otimizações existem. Não adianta a página ser rastreável e bem linkada se ela responde a pergunta errada — ou responde a certa pela metade.
A intenção por trás da busca
- Search intent — o que a pessoa realmente quer quando digita aquilo. É o que decide o formato da página antes de decidir o texto dela.
- Semântica — cobrir o campo de significado do assunto, e não repetir a palavra-chave, que é como o buscador entende do que a página trata.
Conteúdo que se sustenta
- Similaridade e duplicidade — páginas quase iguais competindo entre si, problema clássico de quem tem muitas páginas por região.
- Conteúdo pobre — a página que existe mas não responde nada, e o custo dela sobre o site inteiro.
On page
- Elementos de on page — o que é analisado e trabalhado em cada página, do título à estrutura interna.
- Checklist final — o que verificar antes de dar o pilar por concluído.
Autoridade
Virar a referência da região: citado, recomendado e lembrado — inclusive dentro das respostas do ChatGPT e do AI Overview.
Construir a autoridade que faz o Google — e a IA — escolherem você entre páginas tecnicamente equivalentes. É o pilar mais lento dos três, e o único que o concorrente não copia em um mês.
Links que sustentam
- Links internos — a estratégia de concentrar força nas páginas que realmente importam, em vez de espalhar peso por igual.
- Links externos — backlinks de sites reais como voto de confiança, e o que separa um link que soma de um que só ocupa espaço.
Conteúdo com profundidade
- Profundidade de conteúdo — cobrir o assunto até o fim em vez de repetir o que já está no primeiro resultado. É o que sustenta autoridade a longo prazo.
- E-E-A-T — experiência, especialização, autoridade e confiança: como esses sinais são construídos e demonstrados numa página.
Marca e reputação
- Branding SEO — autoridade de marca como ativo de médio e longo prazo, e o efeito dela sobre tudo que vem antes.
- Sinais sociais — o papel deles dentro da estratégia de autoridade, sem promessa mágica.
Contato
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O diagnóstico é a porta de entrada e a forma mais barata de descobrir se vale contratar o resto. Me conta o endereço do site e o objetivo do negócio.